Finalités et enjeux de la fonction
· Définir, piloter et déployer la stratégie marketing des bus et camions poids lourds.
· Soutenir la performance commerciale des marques YUTONG, DAF et FAW.
· Renforcer la notoriété des marques et générer des leads B2B qualifiés.
Activités principales de la fonction
· Élaborer la stratégie marketing globale et les plans d’actions annuels (bus et camions).
· Décliner la stratégie par marque, segment de marché et typologie de clients (transport, BTP, mines, logistique,
collectivités).
· Piloter les lancements de nouveaux modèles bus et camions.
· Concevoir les argumentaires produits orientés usage client, TCO, fiabilité et rentabilité.
· Organiser et coordonner les actions marketing terrain :Salons professionnels, Roadshows,Journées portes
ouvertes,
· Concevoir et superviser les supports marketing et commerciaux (brochures, fiches techniques, présentations,
contenus digitaux).
· Mettre en place des actions de génération de leads B2B en coordination avec les équipes commerciales.
· Assurer le support marketing aux équipes de vente.
· Développer la visibilité digitale des marques (site web, réseaux sociaux professionnels, campagnes ciblées).
· Piloter le budget marketing et optimiser le ROI des actions.
· Suivre et analyser les KPI marketing et commerciaux.
· Gérer les prestataires externes (agences, événementiel, digital).
· Assurer le respect des standards et guidelines constructeurs.
Résultats attendus de la fonction
- Augmentation de la notoriété des marques bus et camions.
- Génération de leads B2B qualifiés.
- Contribution mesurable du marketing aux ventes véhicules.
- Amélioration de l’efficacité commerciale terrain.
- Optimisation des budgets marketing.
Requirements
Formation
- Bac+4/5 en Marketing, Commerce, Management ou équivalent.
- Expérience minimum 5 à 8 ans en marketing B2B.
- Expérience appréciée dans les poids lourds, véhicules industriels ou automobile B2B.
- Bonne connaissance des techniques marketing opérationnelles et digitales.
- Capacité à traduire des produits techniques en valeur business.
- Maîtrise des KPI marketing et du pilotage budgétaire.
- Bon niveau en anglais (atout)